Les algorithmes, les filtres et les updates Google

Google est le leader mondial avec plus de 90% des recherches. Un tel succès repose sur plusieurs facteurs, dont l’exigence de qualité qui est la priorité du moteur de recherches. En effet, Google a instauré plusieurs critères et des systèmes complexes pour optimiser au maximum l’expérience utilisateur. Non seulement Google veut faire découvrir aux utilisateurs ce qu’ils recherchent en un temps record, mais il tient également à proposer des sites avec des contenus de haute qualité, les plus pertinents de manière à éviter les rebonds. C’est pourquoi les algorithmes et les filtres ont été créés par Google, des systèmes qu’il met à jour régulièrement avec les fameuses mises à jour.
Vous familiariser avec les algorithmes de Google via une formation par exemple, filtres et leurs updates est indispensable pour bien réaliser votre référencement naturel. En effet, ce dernier a pour principal but de répondre au mieux aux exigences de Google et de ses algorithmes pour un meilleur positionnement dans les SERPs.

PageRank

Le PageRank est l’un des algorithmes de classement de Google qui mesure la popularité d’un site web à partir des liens qui pointent vers lui. Il prend en compte la quantité des backlinks mais surtout leur qualité (la popularité ou le PageRank des sites desquels partent les liens, la thématique de la page d’origine qui doit être en lien avec celle de votre site, le nombre de liens sortants sur chacune des pages…). Nous parlons ici d’un score obtenu par une formule mathématique, et plus il est élevé, plus le site a une grande popularité. Mais les données liées au PageRank restent confidentielles, Google ne communique donc plus les notes attribuées aux sites. Ce qui est sûr, c’est que la popularité reste l’un des critères les plus essentiels du ranking Google, ce qui en fait l’un des piliers du référencement naturel.

Rankbrain

C’est un algorithme Google qui est basée sur l’intelligence artificielle pour améliorer la compréhension des moteurs de recherche face aux requêtes des internautes. Son but est d’anticiper leur intention de recherche, notamment avec l’avènement de la formulation conversationnelle avec la recherche vocale. RankBrain est ainsi complémentaire avec Hummingbird.

Caffeine

Ce programme est une refonte du programme d’indexation sorti en 2010 avec lequel Google a mis à jour l’indexation des pages web face à l’accroissement du nombre de sites web et de la diversification des contenus. Avant Caffeine, il fallait plusieurs jours pour une page d’être crawlée et indexée par les robots de Google. Le crawl, l’indexation et la collecte de données sont ainsi plus rapides (instantanément) afin de donner des résultats précis et d’afficher plusieurs résultats à chaque recherche sur le moteur Google.
Il s’agit d’une mise à jour du serveur de Google et non d’un algorithme, ce qui fait qu’il n’a pas d’effet direct sur le référencement naturel.

Exact Match Domain (EMD)

Ce programme est une refonte du programme d’indexation sorti en 2010 avec lequel Google a mis à jour l’indexation des pages web face à l’accroissement du nombre de sites web et de la diversification des contenus. Avant Caffeine, il fallait plusieurs jours pour une page d’être crawlée et indexée par les robots de Google. Le crawl, l’indexation et la collecte de données sont ainsi plus rapides (instantanément) afin de donner des résultats précis et d’afficher plusieurs résultats à chaque recherche sur le moteur Google.
Il s’agit d’une mise à jour du serveur de Google et non d’un algorithme, ce qui fait qu’il n’a pas d’effet direct sur le référencement naturel.

Top Heavy

Top Heavy est un algorithme introduit en 2012 a pour vocation de pénaliser en matière de référencement (ranking) les pages surchargées en publicités. Cet algorithme n’a pourtant pas eu d’impact majeur dans le monde du référencement.

Payday

Payday est un autre filtre de Google qui a été introduit en 2013 et qui a pour but de pénaliser un site ou les spams dans les thématiques les plus concurrentielles et qui sont accessoirement les plus spamés comme les sites de jeux, les sites à contenus pornographiques ou en lien avec la sexualité…

Pigeon

Pigeon est une mise à jour qui vise à promouvoir la pertinence et la précision des résultats proposés aux internautes lors d’une recherche, notamment pour les recherches ciblées et géolocalisées.

Mobile Friendly

L’algorithme compatibilité mobile a été lancé en 2015 et a pour objectif de privilégier les sites adaptés au mobile dans le SERP. Cet algorithme a changé instantanément le référencement naturel qui faisait face à une nouvelle exigence. Son action a été confortée en 2017 par le Mobile-first index, un index qui privilégiait le référencement des sites compatibles mobiles au détriment des versions desktops.

Phantom ou Quality

En 2015, un évènement a marqué le monde du SEO : des changements importants intervenus dans les SERPs. Ils pensaient alors tout de suite à une mise à jour. Pourtant, les responsables Google qui ont été questionnés ont affirmé qu’aucune mise à jour n’était à déclarer. Les webmasters ont alors parlé d’une mise à jour « Phantom », d’où son appellation. Toutefois, après quelques semaines, Google a déclaré une mise à jour portant sur le contenu des sites, qu’il a appelé « Quality ».

E.A.T ou YMYL

Expertise Autorité et Trust (confiance) est une mise à jour Google de 2018 qui prend désormais en compte ces trois éléments dans les SERPs en ce qui concerne les sites YMYL. Your Money, Your Life est une catégorie dans laquelle Google met les sites en lien avec la santé, le bonheur, la stabilité financière ou encore la sécurité. Il s’agit ainsi des sites médicaux, bancaires, d’e-commerce, d’assurance… qui doivent avoir un contenu optimisé, sécurisé et avec un service de qualité.

Google Penguin – Pingouin

Cette mise à jour de l’algorithme Google a pour principal but de lutter contre les liens suspects (achetés, échangés…) ou artificiels. Il travaille comme un filtre, les backlinks jugés suspects sont ainsi filtrés et ne sont pas pris en compte dans le crawl de Google. Ce filtre peut vous coller une pénalité algorithmique qui sera indiquée dans la search console, l’un des outils google pour aider les webmasters.

Google Panda

Panda est un filtre de recherche de Google qui a pour but d’optimiser les contenus des sites, de mettre en avant les pages à forte valeur ajoutée et à éliminer ainsi les sites ayant un contenu dont la qualité est de mauvaise qualité ou dupliqué. L’algorithme Google ne vise pas seulement la qualité du contenu mais aussi la présentation et l’affichage pour éviter les rebonds.

Google Colibri (Hummingbird)

Cet algorithme est instauré par Google pour présenter des résultats pertinents avec la compréhension humaine de son moteur de recherche, notamment pour les recherches longues traines qui sont formées par plusieurs mots-clés consécutifs. Pour y répondre, vous devez inclure des mots-clés qui reprennent les formulations dans le langage naturel (requêtes en forme de questions…).

Tous ces algorythmes ont pour but de vérifier votre travail avec chacun son secteur : soit le contenu, les liens, ou la technique du site, comme vu dans le Triptyque du seo.

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